Автор: Надежда Алексеева, фото автора
Россияне нацелились на здоровый образ жизни. Об этом говорят продажи клубных карт, которые в прошлом году оказались выше, чем в допандемийном 2019-м. А количество приверженцев ЗОЖ за 2023 год в стране выросло на 2,4 млн, достигнув 11 млн человек. Увы, Орловщина в целом не внесла весомой лепты в эту статистику. Мы, наоборот, вошли в число регионов, жители которых ведут неспортивный образ жизни. Подробнее – в материале «ОВ».
Тренды-2023
До 2019 года спорт как бизнес был вторым по динамике развития в РФ. С 2020-го популярность фитнеса у россиян начала снижаться. За три года залы покинули свыше 5 млн клиентов. Но в прошлом году, как показали продажи абонементов в спортцентры, этот сегмент экономики резко пошел вверх – наши соотечественники адаптировались к жизни в новых экономических и политических реалиях.
Как подсчитали аналитики Национального фитнес-сообщества, совокупный объем выручки этого сегмента в 2023 году переплюнул значения 2019-го на 3,3% (а 2022-го – на 11,6%), достигнув показателя в 172 млрд рублей. Продажи дополнительных услуг (например, «персоналки» с тренером, массаж после занятий) также выросли по сравнению с указанными периодами на 1,8% и 8,1% соответственно.
Возврат клиентов в залы и секции – это первый общероссийский тренд ушедшего года. С чего такой спрос? Эксперты, опросив посетителей спорт-центров в разных городах РФ, сделали вывод: наши соотечественники стали чаще приобретать абонементы в качестве альтернативы зарубежному отдыху. В связи с тем, что заграница из-за роста валюты дешевле не становится, аналитики предполагают, что в этом году фитнес-рынок может вырасти еще на 18%, превысив планку продаж клубных карт в 200 млрд рублей.
Второй наметившийся в большинстве городов РФ тренд – снижение фактора сезонности. Если еще пару лет назад летом клубы опустевали, то сейчас процент посетителей в жаркий период не сильно падает. Это еще одно доказательство того, что россияне сейчас предпочитают тренировки в зале выездам за рубеж.
Мы подходим к третьему тренду-2023 – смене форматов среди игроков этого сектора экономики. Если еще 5-7 лет назад в российских городах упор шел на крупные многофункциональные клубы, то в 2023-м рынок прирос за счет небольших студий с 4–5 направлениями фитнеса или монопроектов. Бизнес сегодня предпочитает вкладываться в небольшие студийные проекты, которые можно реализовать на площади от 70–100 «квадратов» и инвестициями до миллиона рублей с небольшим сроком окупаемости.
Региональный рейтинг здорового образа жизни 2023 года
*баллы Источник: FineExpertiza
Далеко до идеала
Для справки: в РФ зарегистрировано свыше 9050 спортивных объектов. Это все равно меньше, чем было в 2019-м (более 13 тысяч). Около 78% от общего количества открытых в 2023 году клубов (всего чуть больше 600 «новичков» по всей стране) пришлось именно на мини-форматы. Многие из них обосновались в крупных городах, но и периферия не осталась в стороне.
Так, в Орел зашла федеральная сеть танцев и растяжки, появилась парочка мини-залов с танцевальными направлениями, единоборствами и обучением йоге (в том числе ее аэронаправлению). Их география охватывает в основном те районы города, где нет крупных фитнес-центров. Средняя стоимость абонемента на 8–10 тренировок – 3–4 тысячи рублей.
Большинство опрошенных «ОВ» читателей назвали эту цену «дороговатой». По их мнению, не каждый среднестатистический орловец готов потратить на спорт такие деньги. Не потому ли, судя по выложенным фотоотчетам в группах фитнес-студий в соцсетях, посетителей на занятиях действительно не так много – в среднем 5–10 человек.
Чуть более лояльные условия предлагают крупные фитнес-центры Орла. По подсчетам «ОВ», в городе действует порядка 15 таких клубов различного уровня доступности. Средняя цена месячного абонемента начинается от 1700 рублей.
Неспортивные условия
Но массового наплыва желающих поправить здесь здоровье, как следует из данных официальной статистики, нет – тренируется в лучшем случае только каждый двадцатый. В отсутствии у орловцев спортивного интереса винить только экономическую и геополитическую ситуации, явно не стоит.
Судя по отзывам, оставленным на страницах ряда клубов мульти-формата, посетители уже не первый год жалуются на ветшающие тренажеры, на которых все чаще красуется надпись «не работает». Связано это с тем, что в залах в основном стоит устаревшее импортное оборудование, детали на которые сейчас практически не поставляются.
Около 60% опрошенных игроков орловского фитнес-бизнеса не скрывают, что «испытывают трудности с сервисным обслуживанием». Приходится «каннибалить» – разбирать один тренажер, чтобы починить другие. Чаще всего речь идет о кардиотренажерах – беговых дорожках, велосипедах, эллипсах, имитаторах лыжной езды и гребли.
И если бы речь шла только о тренажерах! «Скатилось» и качество услуг.
«Постоянно ломаются запоры на шкафчиках для хранения вещей. Занимаюсь в обед. В одну из последних тренировок мне выдали «амбарный» замок. Его заклинило, пришлось ждать, пока придет слесарь и срежет его. На работу опоздала», – поделилась с «ОВ» орловчанка Ирина, восемь лет посещающая фитнес-центр на улице Ленина, ранее относящийся к премиум-сегменту.
Неудивительно, что из-за экономии на сервисе, пусть и вынужденной в условиях санкций, введенной в ряде фитнес-центров, орловцы не горят желанием массово отдавать свои кровные за тренировки на пыльном старье. Альтернативой мог бы стать спорт на свежем воздухе, но бесплатный уличный фитнес-сервис с обустроенными за счет бюджета в шаговой доступности тренажерными площадками, беговыми и велодорожками для нас пока мечта, а не реальность.
Что ж, не стоит удивляться, что по итогам 2023-го, согласно информации аудиторско-консалтинговой сети FinExpertiza, полученной на основании опросных данных Росстата, мы вошли в топ-10 регионов, ведущих самый нездоровый образ жизни, где в среднем каждый житель физически активен менее 150 минут в неделю.
Загрузка ...